腾讯收购喜马拉雅：“耳朵经济”再博弈

齐鲁晚报·齐鲁壹点(yīdiǎn)记者 刘宗智 随着(suízhe)《藏海传》和《长安的荔枝》接连热播，“IP宇宙”一词再次成为影视圈炙手可热的概念。从最初(zuìchū)的“漫威超级英雄”到如今(rújīn)的“三体”“盗墓笔记(bǐjì)”“金庸”“马伯庸”，影视公司似乎(sìhū)找到了一个稳赚不赔的生意经——与其孤注一掷做一部爆款，不如打造一个“IP宇宙”，让故事像滚雪球一样越滚(yuègǔn)越大。影视IP宇宙果真如此吃香吗？未来又将如何裂变生长？ “IP宇宙”热潮(rècháo)又起 IP的(de)初始形态各异，文学、漫画、影视剧(yǐngshìjù)、游戏等均可以成为影视“宇宙化(huà)”的原点，随着开发程度的加深，逐渐涵盖版权开发、拍摄制作、周边营销多个领域，自成体系。 以近期完结的《藏海传》为例，该剧最初立项之初名为《藏海戏麟》，正是南派三叔发在(zài)微博上的“盗墓笔记”重启(chóngqǐ)系列的衍生小说，讲述了明朝钦天监监正汪(wāng)藏海寻找终极之谜以及与(yǔ)操纵历史轨迹的张家的斗争(dòuzhēng)。导演郑晓龙团队在编剧阶段，不愿蹈空务虚(wùxū)，反而(fǎnér)用正剧手法、现实主义创作态度，试图打造出一个独立(dúlì)的人物成长故事。神秘学元素被剥除，历史悬疑让位于朝堂权谋，剧中主角“藏海”虽然无法与《盗墓笔记》中的“汪臧海”直接(zhíjiē)画等号，但两者之间仍存在一些关联。因此，《藏海传》也可被视为“盗墓笔记宇宙”的一角拼图。 目前正在热播的剧集《长安的荔枝(lìzhī)》，则进一步丰富了(le)“马伯庸宇宙(yǔzhòu)”的格局。该剧改编自马伯庸创作的同名(tóngmíng)小说，讲述了唐朝天宝年间，一个九品小官(guān)如何完成从岭南运送鲜荔枝到京城的“不可能任务”。剧集播出后，收视热度一浪高过一浪。《三国机密之潜龙在渊》《长安十二时辰》《风起(fēngqǐ)洛阳》《风起陇西》《显微镜下的大明(dàmíng)之丝绢案》......一部部由小说生发而来的影视剧撑起了“马伯庸宇宙”。 以刘慈欣创作的(de)科幻小说《三体》为核心，由版权(bǎnquán)方(fāng)、影视化开发方、粉丝以及多方共同参与的“三体宇宙(yǔzhòu)”，同样是典型案例之一。一方面，以原著小说为起点，构筑起动画、影视、广播剧等全方位立体式的内容生态；另一方面，通过自主开发和品牌合作，打造三体周边衍生产品(chǎnpǐn)的强矩阵效应。这种IP开发布局与华纳操盘(cāopán)《哈利波(hālìbō)特》IP极为类似。两个IP的出发原点都是一套文学作品。三体宇宙和华纳主要的IP开发方式，都是在构筑完善内容生态的同时，用衍生产品和品牌联动帮助IP实现破圈和收益(shōuyì)上的提升。 从(cóng)“单打独斗”到“抱团取暖” IP的(de)最初概念是知识产权，后被进一步明确为具有高专注(zhuānzhù)度、大影响力并且可以被再生产、再创造的创意性知识产权。IP开发的本质是对一个核心要素进行的跨媒介生产，在不同(bùtóng)媒介的生产过程中，同一故事被不断讲述，最终形成一个宏大(hóngdà)复杂的宇宙。 不是所有的故事都适合改编。一般来说，民间故事、神话传说、历史故事等具有较为深厚的文化底蕴(wénhuàdǐyùn)和历史积淀的故事，更容易(róngyì)被改编。由四大名著(sìdàmíngzhù)之一《西游记》改编而来的《西游记之大圣归来》，被视为国产(guóchǎn)动画电影的里程碑之作，去年上线的游戏《黑神话：悟空》，让东方(dōngfāng)神话在世界舞台绽放光彩。 作为中国传统文化中的(de)(de)经典IP，哪吒一直以来都是影视作品的热门(rèmén)题材。1961年(nián)，上海(shànghǎi)美术电影制片厂推出动画片《大闹天宫》；1979年，上海美术电影制片厂打造《哪吒闹海》，讲述了(le)哪吒为拯救陈塘关百姓，与东海龙王斗争的故事；2003年的动画连续剧《哪吒传奇》，承载(chéngzài)了不少观众的童年回忆(huíyì)；2012年的《十万个冷笑话》、2018年的《非人哉》等动画中，也对哪吒的性格特点、人生故事做出了大胆生动(shēngdòng)的挖掘；2019年，电影《哪吒之魔童降世》以50.35亿元的票房创当时国产动画纪录，颠覆性塑造(sùzào)了“烟熏妆哪吒”，“我命由我不由天”的呐喊让不少观众记忆犹新；2021年上映的《新神榜：哪吒重生》将故事移植到赛博朋克世界，塑造了具有(jùyǒu)想象力、未来(wèilái)感的哪吒形象；今年春节档，《哪吒之魔童闹海》成为口碑票房的双赢(shuāngyíng)家。从早期的传统动画到现代的特效大片，数十年的影视化改编，哪吒的故事被不断创新、重塑(zhòngsù)，“哪吒宇宙”也愈加丰富。 从以上案例不难看出，有着特定的(de)故事背景、复杂的人物关系、多(duō)线索并行的叙事结构、强烈的情感共鸣、开放式结构的影视作品，建构故事宇宙的可能性(kěnéngxìng)更大。 影视制作方追逐IP宇宙，归根结底是因为观众愿意(yuànyì)买单。 比如擅长奇情与志怪元素的(de)(de)尾鱼，其已播出的作品《司藤》凭借新颖的设定(shèdìng)和演员的出色表演成为爆款，随后跟上的《西出(xīchū)玉门》反响相对平淡。不过仍有《七根心简》《三线谜回》《枭起青壤》分别落在优酷和腾讯视频两大平台手中，由不同的制作公司操刀。天下霸唱的《鬼吹灯》系列也已改编为《龙岭迷窟》《怒晴湘西(xiāngxī)》等多部影视作品，均取得了不错的收视或票房成绩。这些案例无不证明，一个成功的IP宇宙，不仅能带来票房、收视率(shōushìlǜ)的直接收益，还能撬动衍生品(yǎnshēngpǐn)、游戏(yóuxì)、文旅等长尾市场，形成“一鱼多吃”的商业闭环。 不同于单部作品的(de)(de)“一次性消费”，IP宇宙的魅力在于它的“整体感”与“联动性”。就像漫威粉丝会为了一个彩蛋熬夜刷片(shuāpiàn)，《盗墓笔记》的观众(guānzhòng)(guānzhòng)也会因为“张起灵”的一句台词而热血沸腾。这种(zhèzhǒng)情感连接，让观众不再是旁观者，而是“宇宙”的参与者。《长安十二(shíèr)时辰》里的张小敬、《风起(fēngqǐ)洛阳(luòyáng)》里的高秉烛，再到《长安的荔枝》里的李善德，他们虽身处不同故事，却共享同一个“马伯庸宇宙”。观众在追剧时，不仅(bùjǐn)能享受独立故事的快感，还能在细节里挖掘“彩蛋”，比如《长安的荔枝》中长大的季姜，正是《长安十二时辰》里幸存的小女孩。这种“似曾相识”的惊喜，让观众对IP宇宙产生归属感。 IP改编的(de)本质是商业行为，但若只追求变现(biànxiàn)，忽视内容打磨(dǎmó)，最终只会透支观众(guānzhòng)信任。近两年上线的《金庸武侠世界》《射雕英雄传：侠之大者》等(děng)影视作品均改编自金庸的经典小说，但却因叙事混乱陷入“质感有余，内容不足”的困境。这说明，IP宇宙的核心并非(bìngfēi)单纯的堆砌，而是如何让观众真正“入戏”。无论载体如何变化，一个IP宇宙若想获得持续蓬勃(péngbó)的生命力，就必须不断推陈出新，用创作拓宽“宇宙”的边界。 新闻线索(xīnwénxiànsuǒ)报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者(jìzhě)在线等你来报料！