琴岛观澜丨山海之城的长红之道

齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)·齐鲁壹点 杨雪 当华晨宇演唱会的音浪撞上小麦岛的海风，当《送(sòng)你一朵小红花》的镜头扫过 “孤独的树(shù)”，沙滩上的年轻人正忙着用(yòng)无人机捕捉日落与摩天轮同框的瞬间……这些(zhèxiē)是网红青岛最动人的注脚，成为无数游客心中难以忘怀的记忆。 然而，网红经济的终极战场，从来不是单个景点(jǐngdiǎn)的爆红，而是(érshì)能否让每个毛孔都溢出 “可传播的生活方式”—— 毕竟，比打卡更持久的，是让人(rén)想一再重逢的城市气质。如何从“网红”变为“长红”？青岛这座山海之(shānhǎizhī)城给出了独属于自己的答案。 山海之城，网红景点频“出(chū)圈” 周末的青岛可谓“热闹非凡”。各类演唱会(yǎnchànghuì)、体育赛事叠加，文体带来的大流量(liúliàng)对于青岛旅游的拉动作用明显。虽然还未到暑期旅游旺季，但(dàn)周末的青岛已是人头攒动。“正好可以打卡收藏很久的网红(wǎnghóng)景点了。”游客张女士为演唱会而来，看演出之余，打卡各类网红景点也是重要(zhòngyào)目标。小麦岛的海风(hǎifēng)让她心驰神往、坐在小麦岛看一场海边日落更是她心中的“浪漫代名词”。 作为初代网红“顶流”，小麦岛(dǎo)以“吹着海风(hǎifēng)听音乐”的独特浪漫氛围感，迅速在社交媒体(méitǐ)上走红。坐在小麦岛的草地上，感受(gǎnshòu)着轻柔的海风拂过脸庞，看远处海浪(hǎilàng)拍打、海天一色交融的美景，耳边响起优美的民谣歌曲。抑或在傍晚日落时分，和现场乐队来一场“露天蹦迪”派对，尽情挥洒青春(qīngchūn)。一时间，小麦岛成为许多年轻游客来青的必打卡地点，甚至超越了不少常规景区，成为实打实的“顶流”。 除了小麦岛，还有大批打卡点在(zài)社交媒体上受热捧。在大学路网红墙(hóngqiáng)，游客拍下独属于青岛的印记(yìnjì)，沿路的咖啡香气弥漫，各类特色咖啡店带你体验老城生活；在八大关，万国建筑群带你“畅游世界”，品尝一道国外(guówài)特色美食，在爵士小镇听一场爵士音乐会，冬日的特色集市(jíshì)带你领略异国风情；夏日的第三海水浴场人气爆棚，CBD建筑群上演城市灯光秀，光影洒(sǎ)在海面上，游客随手一拍就是“摩登都市”感(gǎn)大片。 除了(chúle)这些已经耳熟能详的(de)网红打卡点，作为“电影之都”的青岛随着各类电影的取景，也成长出一批影视网红打卡点。琴屿(qínyǔ)路“孤独的树”火爆(huǒbào)出圈，这里不仅是出片好地，更是电视剧《当我飞奔向你》的拍摄地(pāishèdì)；跟着电影《送你一朵小红花》游青岛，在太平山索道俯瞰城市风光，到“韦一航的家”沉浸式感受电影。 近日，在2025“5·19”中国旅游(lǚyóu)日青岛(qīngdǎo)市活动的(de)启动仪式上，青岛市文旅局(wénlǚjú)发布2025青岛十大网红打卡地，网红玩法再上新。这里面不仅包括最近人气火爆的极地之光海上摩天轮、海上看青岛航线，还有VR体验《绛雪(xuě)传奇》、Usea奇幻海世界，以及大型演出《海上有青岛》，山东首个“高空浪漫婚姻登记处”所在的云(yún)上海天等。与此前的网红打卡点相比，今年推出的网红打卡点内容形式(xíngshì)更加丰富、玩法更加多样，以与众不同的方式带你解锁不一样(yīyàng)的青岛。 “出圈”背后的(de)“流量宝典” 随着年轻人逐渐成为(wèi)旅游(lǚyóu)群体的(de)重要力量，年轻人的喜好、游玩方式也为旅游业的更新发展注入新的活力。不再满足于传统的景区打卡，年轻人对小众化、个性化、好出片的追求(zhuīqiú)，带动了一批网红景点走进人们的视野。 在琴屿路“孤独的(de)(de)树”前，游客韩女士和朋友正在拍摄“网红打卡照”。“去一一打卡社交媒体上推荐的网红打卡点”，是她此行(cǐxíng)来青岛(qīngdǎo)(qīngdǎo)的最重要目的。在社交媒体上，青岛碧海蓝天的自然风光、红瓦的老城建筑、可口诱人的海鲜美食吸引了游客来到青岛，另一方面打卡结束后，“玩得开心”的游客们又会将旅行美照、心得体验“反馈”到社交媒体，形成“自来水”式传播(chuánbō)，从而吸引更多的游客来到青岛。 而为了能够接住(zhù)这些“自来流量”，青岛各部门纷纷拿出诚意。2023年(nián)青岛市委网信办和市网络文化协会联合举办网红打卡地征集(zhēngjí)、评选活动，推出100个青岛网红打卡地，涵盖城市地标、自然景观、乡村美景等各类(gèlèi)景点(jǐngdiǎn)，为游客跟着“网红打卡地”游青岛提供(tígōng)官方选择。此外，青岛市文化和旅游局在各类节庆假日(jiàrì)节点推出各类针对(zhēnduì)不同群体、不同场景等的主题线路，从“吃、住、行、游、购、娱”方面入手为游客推荐最佳游玩线路。近期发布的“青年特色旅游产品线路”，将年轻人喜爱的各类网红景点串联其中，并针对徒步爱好者、文艺青年、极限玩家(wánjiā)等不同年轻人群体推出特色路线。 近年来，一批网红街区的(de)打造也在原有城市文旅场景的基础上(shàng)不断增加新的内容(nèiróng)。在历史文化城区打造出(dǎzàochū)一批潮流街区，让“旧物”生(shēng)“新芽”，各类潮流店铺、文创好物、咖啡美食等与老城原有的历史感形成碰撞，银鱼巷、大鲍岛、上街(shàngjiē)里、波螺油子艺术谷等“修旧如旧”“老城新造”的网红街区受到了年轻游客的追捧(zhuīpěng)，成为(wèi)新晋网络打卡地的重要力量。“青岛不断优化旅游环境(huánjìng)，对部分景点实施‘主客共享’式改造，将(jiāng)原有生活场域改造为吸引客流的旅游场景，推动生活空间与游客体验空间的有机重叠。” 青岛酒店管理职业技术学院教务处副处长、副教授朱丽男介绍，青岛还引导性地挖掘历史街区等本土文化特色IP，激发游客的群体性、参与性创作与表达欲，将个性化体验转化为具有强传播(chuánbō)力的符号(fúhào)价值，成为社交媒体传播的核心素材，最终推动景点“破圈”。 文旅(wénlǚ)持续增量，如何“红上加红” 关注度、曝光量有了，游客来了，如何把城市流量(liúliàng)变为文旅“增量(zēngliàng)”“红上(hóngshàng)加红(jiāhóng)”，是青岛要继续做的事。近期，青岛市文化和旅游局召开的专题会议明确“一月一主题”文旅活动体系方向，聚力(jùlì)形成集聚效应和品牌效应。丰富业态产品供给，围绕不同年龄群体需求(xūqiú)，深耕细分市场。推动文旅跨界融合，推动“农业+旅游”“工业+旅游”“影视+旅游”深度融合，聚力做好“文旅+百业(bǎiyè)”“百业+文旅”的文章。 当前，演出(yǎnchū)经济正兴盛。年轻人“为了(le)一场演出奔赴(bēnfù)一座城”，看演出之余再打卡各类景点，带动城市文旅发展(fāzhǎn)。刚刚结束的华晨宇火星演唱会青岛站就是最好的例子。看完演出游青岛，人气有了、消费有了，文旅活起来。让城市文旅“红上加红(jiāhóng)”，青岛将继续大力发展演出经济，吸引更多知名度高、人气旺(wàng)的音乐节会落地青岛，推出景区、酒店、餐饮等领域的配套优惠，变“粉丝流量”为“消费增量”。 “网红青岛”如何变为“长红青岛”？在山东大学(shāndōngdàxué)经济学院教授王晨光看来(kànlái)，各类景点、产品(chǎnpǐn)火爆网络时，吸引而来的流量能够让其在短时间内掌握一定的话语权，为企业、旅游业很好(hǎo)地赋能。“酒香也怕巷子深(xiàngzishēn)”，在互联网时代下可以用好互联网这种手段，借助大流量让好的景点、好的产品被更多的人看到。 然而(ránér)，注意力是重要指标，但不是关键指标。王晨光认为，旅游业要成为国民经济支柱性产业，要让百姓获得幸福感、满足感，更需要(xūyào)深入(shēnrù)市场，需要有品牌形象、口号、配套产品、相应的服务和专业性的东西来支撑。“否则知名度上去了，游客来了以后发现配套的内容没有做好，也就没有办法(bànfǎ)形成良性循环。旅游业的核心在于可(kě)持续，在于重复性地消费(xiāofèi)，而不在于昙花一现。” 朱丽男则认为锚定特色定位，培育长远品牌是(shì)关键。“需进一步跳出‘短期流量’思维，制定中长期城市品牌战略(pǐnpáizhànlüè)。开展青岛(qīngdǎo)(qīngdǎo)本土IP文化的有组织(zǔzhī)调研、科研，发挥智库力量深入挖掘特色符号、旅游活动和微话题，精准强化‘青岛标签(biāoqiān)’。”此外，朱丽男认为青岛还可以营造鼓励市民参与、共建(gòngjiàn)城市的氛围，“每一位岛城市民都是青岛城市品牌的共同创作者。引导市民通过社区活动、市民提案、文化志愿等形式参与城市形象塑造，让‘青岛温度’渗透到旅游体验的每个细节，形成‘主客共融(gòngróng)’的长红生态。” 新闻线索报料通道(tōngdào)：应用市场下载“齐鲁壹点(yīdiǎn)”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！