“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆全球(quánqiú)，“海关抓(zhuā)Labubu”也成为热议话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点的(de)?

“海关(hǎiguān)发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓(zhuā)bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回(huí)想起2025的(de)夏天，恐怕有场“大战”在人们心中留有回响——

那就是网友总结的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布(fābù)”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体(méitǐ)热(rè)搜榜。

客观上(shàng)，“海关大战Labubu”成为(chéngwéi)热议话题，离不开泡泡玛特旗下(qíxià)潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言(dàiyán)，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节(jiéjié)攀升，它的老板如何成了(le)首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为(chéngwéi)一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手、一“布”难求，除了一个地方(dìfāng)——中国海关(zhōngguóhǎiguān)。

在这里，真的Labubu常以“百(bǎi)”为单位(dānwèi)出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件(jiàn)。

主观(zhǔguān)上(shàng)，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波(níngbō)海关查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们(wǒmen)一起看看6月的“海关发布”，都(dōu)是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你(nǐ)不是Labubu，你像容嬷嬷 6月(yuè)13日，你叫假布布 6月17日，海关发布布？不(bù)，海关不发布布，海关查假布布 6月17日(rì)，查获泡泡玛特玩偶144个 6月18日，两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU 6月19日，导游的(de)拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大(dà)补货被查 6月22日，每天沉浸在抓Lafufu中(zhōng)无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不欠(qiàn) 6月24日，抓不(bù)完根本抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月26日，关关大战Lafufu还在继续(jìxù) 6月27日，它来了，它来了，它从催更声中(zhōng)走来了 6月(yuè)28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的(de)多 6月30日，留给(liúgěi)丑化Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关(xiāngguān)查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有(zhǐyǒu)少数几篇是查获真(zhēn)Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些(zhèxiē)商品，没有申报相关事项(shìxiàng)，需要补税。

此类文章一经发出，很快(hěnkuài)就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人(jīngrén)。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中(zhōng)产生多篇10万+。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

据不完全统计，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出(fāchū)后，被新华社(xīnhuáshè)和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流(zhǔliú)央媒的转载加持，无疑让(ràng)海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿(ná)海关发布的标题做文章，在小红书、公众号(hào)、视频号等平台不遗余力地吆喝(yāohē)大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉(zhǎngfěn)11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不同(bùtóng)平台“吹捧”，以至于“关关”也(yě)不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

海关发布深知(shēnzhī)互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文(fāwén)《中(zhōng)国海关完全(wánquán)沉浸在自己的标题(biāotí)艺术中了》，这厢(zhèxiāng)起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催(cuī)更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与(yǔ)网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解(liǎojiě)情况(qíngkuàng)的读者(dúzhě)可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家(dàjiā)了解三件事：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二，打假是(shì)海关一项重要职能——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事(shì)。

海关发布(fābù)公众号留言截图。

2024年，全国海关积极服务于促进(cùjìn)高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口(jìnchūkǒu)环节(huánjié)侵权行为高压态势。全年共实施(shíshī)知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益(quányì)。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望广大网友(wǎngyǒu)理解海关打假背后的道理：保护(bǎohù)知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。