ZARA HOME将撤出长沙 本土品牌以高性价比抢占市场

ZARAHOME长沙(chángshā)国金店。图/记者李轩子 潇湘晨报记者李轩子(lǐxuānzi)长沙报道 近日，ZARAHOME长沙国金店发布闭店通知，引发热议。作为快(kuài)时尚（跟随潮流(cháoliú)不断变化）巨头的ZARA为何突然撤店？对此，6月3日，记者(jìzhě)在长沙走访ZARAHOME，店员称因公司业务调整将在6月29日营业结束后关闭，不会(búhuì)有闭店促销。 值得一提的是，这一现象与(yǔ)快时尚行业在亚洲(yàzhōu)市场面临的整体挑战密切相关。 长沙将只(zhǐ)剩下一家ZARA门店 公开信息显示，ZARAHOME是Inditex集团于2003年创立的家居品牌(pǐnpái)，2011年进入中国市场(shìchǎng)，产品涵盖家居服、床品、香氛、餐厨具及装饰品(zhuāngshìpǐn)等，价格区间从十几元到数千元不等。 6月3日，记者走访长沙国金中心(zhōngxīn)ZARAHOME门店看到，与同商场的ZARA门店相比，这里客流明显冷清，店员(diànyuán)正整理店内(diànnèi)的货品。 门店工作人员透露：“这家店将(jiāng)在6月29日营业(yíngyè)结束后关闭。”闭店原因是公司业务(yèwù)调整，至于未来是否会在长沙重开新店，“目前应该是没有的”。 关于闭店前是否会推出促销活动(huódòng)，店员表示月中会有常规(chángguī)季末折扣，但不会有专门的闭店促销，“全国价格要统一”。 值得注意的(de)是，ZARAHOME的关店举措与Inditex集团收缩中国业务的趋势一(yī)致。今年1月19日(rì)，长沙的两家ZARA门店(méndiàn)已先行关闭。近期ZARA还大批关闭一二线城市的非中心门店。记者查询ZARA官方小程序发现，若ZARAHOME关闭后(hòu)，ZARA在长沙将仅剩一家门店。随后记者询问(xúnwèn)ZARA（长沙IFS店）店员是否会撤店，工作人员予以否认。 实际上，自2021年初以来，其(qí)母公司Inditex集团在中国市场(shìchǎng)的策略调整一直(yìzhí)在进行中。其旗下品牌(pǐnpái)Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Oysho都相继从中国市场撤退。 年轻消费者喜欢带社交属性的时尚(shíshàng)单品 这一收缩态势与快时尚(shíshàng)行业在亚洲市场面临的整体挑战密切相关。 尽管Inditex集团2024财年全球营收(yíngshōu)同比(bǐ)增长7.5%至386亿欧元，但亚洲市场销售额占(zhàn)比已从2023财年的16.9%下滑至15.7%。 究其原因，一方面，Z世代消费者更青睐个性化和具有社交属性的时尚单品，对传统快时尚的同质化产品兴趣(xìngqù)减弱(jiǎnruò)；另一方面，本土品牌UR正以高性价比抢占市场，lululemon、安踏等运动品牌也纷纷跨界(kuàjiè)分食市场份额，快时尚行业竞争已进入(jìnrù)白热化阶段。 盘古智库(zhìkù)高级研究员江翰指出，随着中国快时尚企业的(de)崛起，如SHEIN等品牌凭借本土化优势和竞争力价格，对ZARA构成了严峻挑战。此外，电商(diànshāng)的高速发展让快时尚行业(hángyè)变成了比拼速度(sùdù)的战场，消费者需求更加多样化和个性化，拥有电商基因的公司和国产品牌、白牌通过低价、高性价比产品进一步抢占市场空间。 面对挑战，各大快时尚品牌不约而同地选择了高端化的道路，关闭小店的同时增开旗舰店(qíjiàndiàn)(qíjiàndiàn)。Inditex集团也实施(shíshī)了“关小开大”的战略转型，从卷“量”向卷“质(zhì)”发展。今年3月，ZARA全新亚洲旗舰店在南京新街口开业。据悉，ZARA深圳壹方城门店已翻新，上海和(hé)北京的全新旗舰店也在计划之中。